박명근

※ Total Retail의 「What Social Distancing Means for Retail Marketers」를 번역 및 참고한 글입니다. 지난 수개월 동안 전 세계는 코로나19로 인한 불확실성으로 가득 찼으며 이는 실제 소비 시장에도 큰 영향을 주었습니다. 이커머스 시장은 무려 31% 증가해 기존 리테일 시장이 온라인 쇼핑으로 크게 전환되었음을 보여주었으며, 완구 및 스포츠용품 판매는 50% 증가한 반면 의류 카테고리는 4% 감소하면서 업종 별로도 희비가 … [Read more...] about ‘사회적 거리두기’가 마케터에게 의미하는 것

※ Business 2 Community의 「How to Measure the Value of Press Releases」를 번역한 글입니다. 디지털 미디어의 부상으로 많은 인쇄 매체가 저물어가나 여전히 보도자료(Press Release)는 PR에서 가장 중요한 요소입니다. 기업에서 내보낸 보도자료 원본과 조금 다르게 작성하는 것이 기본이지만, 실제로 대부분의 보도자료는 원문 그대로 미디어에 실립니다. 보도자료는 특히 신제품 출시 홍보에 효과적이며, 여러 기업 간 공동으로 … [Read more...] about 보도자료 효과 측정 방법

※ Keap의 「Complete Guide to Ecommerce & Marketing Automation」를 번역한 글입니다. 이제 막 비즈니스를 시작한 기업이라면 한정된 자원 때문에 이커머스 성장을 위해 필요한 모든 것을 하기에는 어렵습니다. 다행히도 오늘날에는 마케터들을 위한 훌륭한 마케팅 자동화 툴이 있습니다. 마케팅 자동화는 이커머스가 매출 및 성장 목표를 달성하는 데 매우 중요한 요소입니다. 마케팅 자동화를 통해 이커머스 기업은 진행하는 캠페인의 모든 … [Read more...] about 이커머스를 위한 마케팅 자동화 전략 가이드

※ PR Daily의 「How PR and SEO are coming together」를 번역한 글입니다. 검색 엔진 최적화(search engine optimization, SEO)란 사용자의 적합한 검색 의도 맥락에서 콘텐츠를 찾기 쉽게 만드는 작업입니다. 사실 지금까지 PR 업계에서 이 SEO는 큰 비중을 차지하지 않았습니다. 하지만 최근에는 PR와 SEO를 통합적 관점에서 바라볼 필요성이 대두하고, 이 변화의 물결은 빠르게 다가옵니다. PR과 SEO 통합 … [Read more...] about PR과 SEO는 어떻게 통합하는가: 전통+디지털 마케팅 통합 가이드

※ Econsultancy의 「Introducing the Modern Marketing Model (M3)」를 번역한 글입니다. 새로운 채널과 기술의 증가는 마케팅 환경을 완전히 바꾸어버렸습니다. 하지만 우리가 마케팅을 배우고 이해하며 이를 실행하는 방식은 그 변화의 속도를 따라가지 못하는 것이 현실입니다. 기업은 전통 마케팅과 디지털 마케팅을 새로운 마케팅 모델에 통합할 필요가 있습니다. 현대 마케팅이 나아가는 방향에 관해서 참고할 수 있는 통합된 마케팅 프레임 워크를 소개하고자 … [Read more...] about ‘현대 마케팅 모델’을 소개합니다

※ UserGems의 「How to identify the right influencers, micro-influencers and advocates for your product?」를 번역한 글입니다. 지난 1–2년간 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)은 단순히 마케팅 전술 중 하나의 옵션이 아니라 없어서는 안 될 핵심 중의 핵심으로 거듭났습니다. 지난 십수년간 마케팅 업계를 지배해 온 파워 블로거를 벗어나 인스타그램과, 페이스북 같은 소셜미디어에서부터 유튜브, … [Read more...] about 메가 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 그리고 옹호자 마케팅의 차이와 활용 방법

※ Alp Mimaroglu의 「10 Marketing Tips from Father of Marketing David Ogilvy」를 번역한 글입니다. 급속도로 변하는 디지털 마케팅 트렌드는 마치 마케팅 이데올로기가 수시로 바뀌는 것처럼 보이게 합니다. 그러나 콘텐츠를 전달하는 채널이나 기술이 다양해지고 변할지언정 그 속에 담긴 콘텐츠는 더욱 더 개인화되고 최적화된 고객 경험 전달을 강조해, 고전 마케팅 이론에서 배운 마케팅의 본질이 더더욱 강조됩니다. 마찬가지로 … [Read more...] about ‘마케팅의 아버지’ 데이비드 오길비가 말하는 10가지 마케팅 팁

※ Zapier의 「What is Drip Marketing? The Complete Guide to Drip Campaigns, Lifecycle Emails, and More」를 번역한 글입니다. 정기적인 뉴스레터는 고객들에게 기업의 최신 소식들을 전달할 수 있는 좋은 방법이지만 여기에는 중요한 문제가 있습니다. 새로운 구독자들은 새로운 이메일만 볼 수 있고, 마케터가 구독자들에게 보낸 첫 번째 이메일은 앞으로 결코 받아보지 못할 것입니다. 그들이 볼 수 있는 것은 그들이 뉴스레터 … [Read more...] about 드립 이메일 캠페인의 정의와 종류